Merkhulp is de meest relevante vorm van ontwikkelingssamenwerking

Gisteren opende de Britse marketingexpert Simon Anholt het Seminar ‘Branding in the South’. Dit seminar, georganiseerd door Fair Trade Original is de kick off van een uniek ontwikkelingsprogramma dat bedrijven in Afrika, Azië en Latijns-Amerika leert een merk te bouwen. Niet de zorg voor mens en milieu staat voorop, maar de ontwikkeling van een sterk merk. Merkvorming in Derde Wereld-landen zou moeten leiden tot ‘Brand New Justice’.

Fair Trade Original brengt hiermee de ideeën van Britse marketingexpert Simon Anholt in de praktijk. Anholt is bekend om zijn ideeën over ‘nation branding’ en het belang van waardecreatie door merkenbouw voor ontwikkelingslanden.

Anholt stelt in zijn boek dat het doorgronden van de wonderlijke werking van merken voor arme landen wel eens de sleutel zou kunnen zijn tot een grotere welvaart. De totale waarde van de top-100 van wereldmerken in 2004 wordt geschat op 988 miljard dollars, meer dan het gezamenlijke nationale product van de 63 armste landen. Je zou daaruit kunnen concluderen dat er zwendel van epische proporties plaatsvindt, waarbij de wereldbevolking met mooie verhalen wordt bewogen tot het betalen van onnodig hoge prijzen voor merkproducten. Maar Anholt geeft de voorkeur aan een positievere interpretatie. Arme landen verkopen hun grondstoffen en steeds vaker ook hun goedkope arbeid met een bescheiden winstmarge aan westerse bedrijven. Die voegen daar, aan het eind van het productieproces, een gigantische waarde aan toe met hun ontwerp en marketing. Dat kunnen bedrijven in de ontwikkelingslanden ook, luidt de kern van Anholts betoog. Brand New Justice volgt dus dit idee: merkhulp is de meest relevante vorm van ontwikkelingssamenwerking. Meer dan 70 procent van de waarde van ’s werelds grootste bedrijven bestaat uit ‘brand equity’, merkwaarde.

Met het programma Branding in the South ondersteunt Fair Trade de komende vier jaar vijf ondernemers uit Afrika, Azië en Latijns-Amerika in het bouwen en vermarkten van een merk in hun belangrijkste doelmarkt.

Deze entry werd gepost op Wednesday, 3 October 07 om 15:29 uur in de rubriek Hetkanwel.net. Je kan een reactie achterlaten, of backtracken vanaf je eigen site.