Positief imago voor Europa is een kwestie van lange adem
Gepost door St. Maarten
Europa is voor veel mensen een non issue. Behalve als er een zondebok gevonden moet worden. Dan is Europa voor politici en borreltafelsprekers een dankbaar onderwerp voor een klaagzang. Het is niet makkelijk om dit negatieve basisgevoel over Europa te wijzigen, althans volgens het Sociaal Culturele Planbureau (SCP). Maar het kan wel.
Het SCP heeft onderzocht hoe veranderlijk de opvattingen van Nederlandse burgers over Europa zijn. Politici en publicisten klagen dat burgers willekeurig van mening veranderen over dit onderwerp.
Het resultaat van het onderzoek is niet echt schokkend. Volgens het SCP zijn burgers alleen standvastig in hun mening als het onderwerp hen raakt. Over andere onderwerpen, denken ze de ene keer zus, en dan weer zo. En veel onderwerpen die met Europa te maken hebben staan, letterlijk en figuurlijk, erg ver van het bed van de gemiddelde burger.
“Europa” en “non issue” zijn vaak synoniem.
Het is niet makkelijk om dit negatieve imago van Europa te veranderen. Dat lukt alleen als mensen door krijgen waarom Europa belangrijk is. En dat vergt een lange adem en veel uitleg. Europa op een positieve manier ‘vermarkten’ vraagt eerder om jarenlange geschiedenislessen dan om sappige soundbites en een kekke reclamecampagnes.
Mijn advies aan de regering: begin vroeg met een nieuwe campagne voor Europa. Bij de kleuterschool bijvoorbeeld. Wie op tijd zaait, zal goed oogsten.
“Het lijkt echter niet ondenkbaar dat wanneer boodschappen eenmaal overtuigend genoeg zijn gebleken, de effecten hiervan ook langer aanhouden. Het ontwikkelen van deze boodschappen is een grote uitdaging.”bron:scp.nl
Plaats op MSN Reporter
Plaats op eKudos
Plaats op NUjij