Eco wordt echt sexy met Green.2

Wie Green.2 openslaat, weet meteen dat je tegenwoordig een BMW mag rijden als rechtaarde hetkanWeller. In een spread over drie (!) pagina’s presenteert het luxe automerk de milieulabels van zijn nieuwe modellen. Als milieubewuste lezer kan het je niet ontgaan, voor de natuur  hoef je deze auto niet meer te laten staan.

De toon in de groene glossy is daarmee meteen gezet: groen leven willen we allemaal, als het maar sexy, goedkoop en gemakkelijk kan. Deze kernboodschap wordt smakelijk geserveerd in luchtige redactionele artikelen en paginagrote advertenties.

Natuurlijk worden aansprekende beroemdheden opgevoerd om de opvatting nader kracht bij te zetten.
Wubbo Ockels: “Nu denken we allemaal dat milieuvriendelijk ook een stap terug betekent, maar dat hoeft helemaal niet. We moeten onze kennis gewoon aanwenden, onze intelligentie gebruiken om dingen leuk te doen. Het zal bijdragen aan ons geluksgevoel, gevoel van welzijn en onze vrijheid.”
Arnold Schwarzenegger: “We moeten klimaatpolitiek sexy en aantrekkelijk maken, zodat iedereen mee wil doen.” Hij trek vervolgens de vergelijking met bodybuilden. “Bodybuilden had als sport een heel slecht imago. Mensen durfden zelfs niet toe te geven dat ze hun lichaam trainden. Maar dat hebben we veranderd en nu wil iedereen trainen. Het werd mainstream, het werd sexy, het werd aantrekkelijk.”

Eindelijk een groen magazine dat geen consuminderen predikt, maar juist anders consumeerderen. Het is niet verbazingwekkend dat adverteerders in grote getale op deze glossy afkomen. Pas op pagina 14 tref ik het eerste redactionele artikel aan, na 13 pagina’s advertenties…

Tussen alle commerciele uitingen door, die je steeds opnieuw leren dat er als ecofiel van heel veel luxe te genieten valt, lees ik vooral luchtige artikelen die met name uitmunten in vermakelijkheid. Wendy van Dijk bekent lang niet altijd even groen te zijn (ze geeft zichzelf een “5″), opmerkelijke ecologische gadgets passeren de revue, en natuurlijk heeft Green.2 een nationaal onderzoek gedaan naar het milieubewustzijn van de gemiddelde Nederlander. We geven onszelf een 6,7, ouderen zijn milieuvriendelijker dan jongeren en vrouwen vinden zichzelf milieubewsuter dan mannen.

Al met al inhoudelijk weinig nieuws voor de regelmatige lezer van hetkanWel, maar het magazine is zonder meer het proberen waard als je wilt weten hoe je sexy en verantwoord kunt leven. En voor de introductieprijs hoef je het niet te laten: 2 euro.

Deze entry werd gepost op Saturday, 12 July 08 om 14:56 uur in de rubriek Hetkanwel.net. Je kan een reactie achterlaten, of backtracken vanaf je eigen site.