hetkanWel.nl

De zomer is pas echt begonnen als je de Tour de France op de radio kunt horen… Armstrong doet goede publicitaire zaken in de Tour, door knap fietswerk dat hem na vijf etappen al bijna de gele trui heeft opgeleverd. Niet alleen is hij een geweldige fietser, hij zet zich ook met hart en ziel in voor Livestrong, de stichting die hij in 2004 oprichtte om kankeronderzoek te steunen. Als voorvechter van meer en beter onderzoek naar kanker, heeft Lance al honderden miljoenen dollars opgehaald. Dat is een indrukwekkende prestatie die hij opgebouwd heeft rond twee elementen: zijn eigen sportieve prestaties (zevenvoudig winnaar van de Tour de France) en effectieve onconventionele marketing. Twee mooie voorbeelden van dat laatste…

Het eerste voorbeeld van nieuwe marketing is zijn gebruikt van een innovatieve automatische “chalkbot”. Een apparaat dat de wegen van de Tour de France een ander aangezicht zal geven (bekijk de video).
Op 6 juli heeft Lance op zijn Twitter opgeroepen om zelf berichten te sturen naar chalkbot. Zijn bericht: Send a message of hope and inspiration to @chalkbot (that will appear on the roads of France) & include a #livestrong in the message. (bron: http://twitter.com/lancearmstrong/status/2501307088).

Het andere voorbeeld van onconventionele marketing is De Fiets. Kunstenaar Damien Hirst legt op dit moment de laatste hand aan een speciaal voor Armstrong ontworpen fiets, waarmee hij tijdens de laatste tijdrit op 26 juli mag vlammen. Die fiets zal straks op een fundraiser ongetwijfeld een paar miljoen opbrengen voor Livestrong.

Het zou mij overigens niets verbazen als Lance over een paar weken met zijn Damien Hirst-fiets in het geel rondrijdt…