Welk mediabedrijf is het duurzaamst?
Als je winkelt wil je graag spullen kopen die goed voor jezelf, voor het milieu en voor anderen zijn. Maar welke spullen zijn duurzaam? Rankabrand.nl verzamelt informatie over bedrijven en duurzaamheid. Vandaag loven zij de award uit voor het meest duurzame mediabedrijf van Nederland in 2009 (op hetkanWel hebben we hier al eerder over bericht) Dagblad Trouw en De Betere Wereld, een website en content provider voor andere dagbladen, scoren op dit moment het beste.
Maar hoe komt de organisatie eigenlijk tot haar oordeel?
“Rank a Brand gelooft in de macht van de goed geïnformeerde consument, en biedt heldere informatie waarmee je tijdens het winkelen meer bewuste keuzes kan maken. Uiteindelijk willen we met dit initiatief bijdragen aan een wereld waarin bedrijven een transparante, eerlijke en groene bedrijfsvoering hebben!”
Dit is in het kort de filosofie van Rankabrand. De organisatie wil je helpen om makkelijker voor duurzaam te kiezen als je aan het shoppen bent. Hun systeem is simpel: een aantal vrijwilligers, rankers genoemd, houden bij wat bedrijven op hun website vermelden over hun duurzame praktijken. Op basis van die informatie krijgt een bedrijf een aantal punten. Het bedrijf met de meeste punten is het meest duurzame bedrijf.
Rankabrand houdt alleen bij wat bedrijven zelf op hun website vermelden. Bedrijven die weinig informatie geven, krijgen een slechte score, ook al doen ze misschien wel het nodige. Dat lijkt in eerste instantie een onvolledige strategie. Want niet alle bedrijven zijn open over duurzaamheid. Maar dit is een bewuste keuze: Rankabrand vind transparantie heel belangrijk. Zij hoopt dat als bedrijven een slechte score krijgen, ze hun gedrag aanpassen en meer informatie geven. Dit noemt de organisatie de Rankabrandcyclus
De Rankabrand cyclus
Opvallend is dat sommige expliciet duurzame merken, zoals SALT en Green2 slecht scoren. Of dit komt door hun informatievoorziening of door niet-duurzame praktijken van deze bedrijven wordt niet helemaal duidelijk, maar sjiek is het natuurlijk niet.
Rankabrand is een origineel concept. Er is wel ruimte voor groei. Rankabrand zou bijvoorbeeld met enige regelmaat moeten controleren of datgene wat een bedrijf op internet beweert ook in de praktijk wordt uitvoerd. Daarnaast mag de vragenlijst waarmee bedrijven beoordeeld worden nog wel wat uitgebreider. Als je als bedrijf duurzame koffie drinkt, doe je het al snel goed. Maar hoe zit het met energiebesparende maatregelen, OV regelingen voor het personeel etc.?
Als Rankabrand jou wat lijkt, meld je dan aan als Ranker om zelf bedrijven te beoordelen.
