hetkanWel.nl

Foto: Kuyichi (Flickr)

Een nieuwsbericht over de wintercollectie 2010 van het duurzame denimlabel Kuyichi deed me denken aan mijn tijd dat ik denim, jeans of hoe je het ook wilt noemen, niet droeg. Twintig jaar lang niet. Stug, mainstream en highly overpaid waren voor mij jarenlang de nadelen die standaard bij dit universele kledingstuk leken ingenaaid.

Duurzame denim: being ecofashionable

Nu, negen maanden later sinds mijn indiensttreding bij het mediaplatform De Betere Wereld, ben ik bevallen van het besef van duurzame denim. Met alles wat daarbij komt kijken, zoals ook het draagcomfort. Natuurlijk is het ene model het andere niet, is er een rijk gamma aan stofkwaliteiten en wassingen, en positioneren ook de merken zich thankgod anders, maar het alom gebruikte en geprezen begrip ‘(h)eerlijk’ dat elke jeans heeft, heeft een feelgood factor waar je kont U tegen zegt!

Wereldwijd succesvol

In het geval van Kuyichi -maar met hetzelfde gemak kan ik over Nudie, Mud Jeans en andere merken schrijven, het gaat mij immers om het bewustzijn en een betere wereld- voelt het letterlijk goed als je weet dat het bedrijf sinds 2001 aan de weg timmert met duurzame denim. En dat dat dus komt vanuit een intrinsieke motivatie om goed te doen voor Planet en People. En gecombineerd met een hippe look maakt dat het Nederlandse merk tot één van de grootste ecofashion brands in Europa. Als dát geen inspirerend verhaal –en Profit- is!

Dit raakt een ander onderwerp: dat ná bewustwording, gedragsverandering pas echt gebeurt en verankert als je als koper er direct iets voor terug krijgt. In dit geval een hippe look waar je mee voor de dag kan en durft te komen, al is je duurzame jeans onder meer gemaakt van restafval en zelfs PET-flessen. En ook die hand van mijn inspirerende muze op mijn in duurzame denim gestoken achterste, die voelt sinds kort des te (h)eerlijker…

Erwin Polderman
Redacteur De Betere Wereld, en allround (cultural) creative
(Twitter:) @_Erwin