Het hand-in-hand laten gaan van duurzaamheid en communicatie hoeft niet altijd heel ingewikkeld te zijn. Vooral niet wanneer je zo gepassioneerd bent over jouw product als Blake Mycoskie, de oprichter van TOMS Shoes.
TOMS Shoes is een afkorting van ‘tomorrow’s shoes’ en is gebaseerd op het One-for-One principe: voor elk paar schoenen dat verkocht wordt, wordt ook een paar schoenen gedoneerd aan een kind in een ontwikkelingsland. Het idee voor TOMS ontstond na een reis naar Argentinië, waar Blake Argentijnse kinderen ontmoette die op bloten voeten moesten lopen. Het lopen met blote voeten is een belangrijke oorzaak van ziekte met soms fatale gevolgen. Bovendien mogen kinderen in Argentinië zonder schoenen niet naar school.
Sinds de oprichting van TOMS Shoes in 2006, zijn er als 600.000 paar schoenen weggegeven en Blake beseft als geen ander hoe belangrijk communicatie en PR zijn voor het laten slagen van zijn missie. Een belangrijke pijler hierin is de ‘One Day Without Shoes’ beweging. TOMS spoort iedereen aan om een dag lang op blote voeten door het leven te gaan om aandacht te geven aan het probleem en hiermee anderen te inspireren om na te denken over hun eigen ideeën die de wereld kunnen veranderen.
De video aan het begin van dit artikel is een kort verslag van de laatste actie in april, het volledige verslag hiervan kun je vinden op onedaywithoutshoes.com. En je kunt TOMS uiteraard ook volgen op Twitter.
Inspirerend!
